商标显著性的丧失通常发生在以下几种情形中：

商标显著性丧失的情形

1.商标退化：当一个商标由于广泛使用而逐渐变成商品或服务的通用名称时，就可能发生显著性的退化。例如，“阿司匹林”最初是一个品牌名称，但后来变成了一个通用名词，用来指代一类药物。

2.描述性使用：如果商标被频繁地用作描述商品或服务的特性而非指示来源，则可能导致显著性的丧失。例如，如果一个原本具有显著性的商标被广泛地用作描述产品特性的词汇。

3.消费者认知的变化：如果消费者开始将一个原本具有显著性的商标视为商品或服务的一般名称，而不是特定来源的指示符，则该商标的显著性可能丧失。

商标显著性的恢复途径

1.积极的品牌管理：通过强化品牌管理和营销活动来加强消费者对商标的认知。例如，通过广告和市场营销强调商标的独特性和与特定来源的联系。

2.限制描述性使用：尽量减少将商标用作描述性术语的情况，保持其作为商标的使用方式。

3.教育消费者：通过教育消费者正确使用商标，提醒他们商标是品牌的一部分，而不是商品或服务的通用名称。例如，在广告中明确使用“商标”一词来提醒消费者。

4.法律手段：通过法律手段对抗那些不恰当地使用商标的行为。例如，发送停止和终止函，提起诉讼等，以阻止他人将商标作为通用名称使用。

5.持续使用：持续且一致地使用商标，以维持其作为品牌标识的作用。避免长时间不使用商标，以防他人将其视为通用名称。

6.注册保护：继续维护商标的注册状态，并在必要时更新注册信息。注册商标能够提供法律上的保护，有助于防止显著性的丧失。

7.监控市场使用：定期监控市场中商标的使用情况，确保他人不会滥用或不恰当地使用商标。使用商标监测服务可以帮助追踪潜在的问题。

8.寻求法律咨询：在必要时寻求知识产权律师的意见，特别是在处理复杂的法律问题时。

通过上述措施，商标持有人可以尽量避免商标显著性的丧失，并在发生显著性丧失的情况下采取措施恢复商标的显著性。请注意，每个商标的情况都是独特的，因此在采取具体行动之前，最好咨询专业的法律顾问。