在商标侵权诉讼中，举证责任的分配原则遵循的是“谁主张，谁举证”的原则。这意味着无论是原告还是被告，在提出某一主张时，都需要承担相应的举证责任。具体来说：

1.原告的举证责任：原告需要证明被告的行为构成了商标侵权，这包括但不限于证明自己是商标的所有者或被许可使用人，并且被告的行为侵犯了其商标权。原告还需提供证据证明被告的侵权行为，比如证明被告使用了与其注册商标相同或近似的标识，以及这种使用可能导致消费者混淆。

2.被告的举证责任：如果被告否认侵权指控或提出抗辩理由（例如，使用属于正当使用、商标权无效等），则被告需要提供证据来支持自己的主张。被告还需提供证据来证明其行为不构成侵权，例如使用商标具有正当理由、商标已被撤销或宣告无效等。

3.特殊情况下的举证责任转移：一旦原告成功证明了被告的侵权行为，对于某些特定的情况（例如损失的存在），可以推定原告遭受了损失。这时，如果被告想要反驳这一推定，则需要提供证据来证明不存在损失或其他相关事实。举证责任的转移不是倒置，而是根据案件进展和事实情况的变化而进行的动态调整。

4.举证责任的明确：明确举证责任有助于确保案件的公正和合理性，同时也为双方当事人提供了清晰的指引，了解各自需要承担的责任。

5.举证的具体要求：原告需要明确商标法及其实施条例所规定的侵权行为，并针对侵权行为确定侵权行为人、侵权形式、侵权商品数量以及侵权行为的准确发生地点。一旦侵权成立，即可推定有损失，如果侵权人持有异议，侵权人应对异议部分负举证责任。

综上所述，在商标侵权诉讼中，举证责任主要由提出主张的一方承担，无论是原告还是被告。这一原则旨在确保诉讼过程中的公平正义，并要求双方都有责任提供足够的证据来支持自己的立场。