商标续展是商标保护的重要环节之一，对于企业来说至关重要。以下是一些关键点说明为什么商标续展不容忽视：

1.确保商标专用权：商标续展可以确保商标权人在商标有效期结束后继续享有商标专用权，避免因商标失效而失去法律保护。如果错过续展，商标可能会被注销，企业将无法再以注册商标的形式使用该商标，这会严重影响品牌的市场地位和法律保护。

2.避免重新注册的风险：重新注册商标相比续展来说风险更高，因为重新注册需要经过实质审查阶段，有可能会因为与已有商标相似而被驳回。商标续展只需审查主体资格的形式要件，无需进行实质审查，因此风险较低且过程较为简单快速。

3.品牌价值维护与提升：商标是企业的无形资产，续展可以帮助维持和提升品牌的市场价值及竞争力。一件长期使用的商标，经过广泛宣传推广后，往往已经积累了较高的品牌知名度和美誉度，续展有助于保持这种商誉。

4.防止他人抢注：如果商标到期未续展，他人可能会趁机抢注相同的商标，这对原商标所有人来说是一种严重的损失。商标续展可以有效地防止这种情况发生，保护企业的知识产权不受侵害。

5.维持市场地位：商标续展能够帮助企业保持其在市场中的地位，避免因商标失效而引起的消费者信任度下降等问题。

6.简化程序，节省成本：相比于重新注册商标，续展的过程更为简便，成本也相对较低。重新注册不仅耗时长，还可能需要花费更多的时间和金钱处理可能出现的法律纠纷。

7.法律要求：根据我国《商标法》，商标注册人应在商标有效期满前十二个月内办理续展手续，否则可能面临商标被注销的风险。

8.品牌战略和市场竞争力：商标续展是企业品牌战略的重要组成部分，有助于企业在激烈的市场竞争中保持优势。

总之，商标续展对于企业来说是维持和保护其商标权益的关键步骤，它有助于确保品牌在市场上的持续影响力，并且是企业长期发展的重要保障。