一、定义与概述 

1.可视性商标：可视性商标是指以视觉可感知的图形、文字、颜色或其组合构成的商标，如图形标志、文字商标等。 

2.非可视性商标：非可视性商标是指不以视觉为识别方式，而通过听觉、嗅觉等其他感官感知的商标，如声音、香味等。 

二、特点与应用 

1.可视性商标的特点： 

·直观识别：消费者可通过视觉直接识别品牌，易于记忆和辨认。 

·广泛应用：大多数商标均为可视性商标，适用范围广泛，包括商品和服务。 

·法律保护：注册和保护体系成熟，全球范围内普遍认可。 

2.非可视性商标的特点： 

·感官体验：通过听觉、嗅觉等感官传递品牌信息，创造独特的品牌体验。 

·创意表达：提供创新的品牌表达方式，如特定的音乐旋律、独特的香气等。 

·补充视觉商标：通常与可视性商标结合使用，增强品牌识别度。 

三、注册与保护 

1.可视性商标的注册： 

·注册流程：通常需要提交商标的视觉表示，如图形或文字描述。 

·保护范围：注册后在特定类别和地区享有专用权，禁止他人未经许可使用。 

2.非可视性商标的注册： 

·特殊要求：注册时需提交特殊的表达方式，如声音的音频文件或香味的描述。 

·保护难度：由于非可视性商标的特殊性，注册和保护可能面临更多法律挑战。

 四、商业利用 

1.可视性商标的商业价值： 

·品牌传播：通过视觉元素在广告、包装等上传播，建立品牌形象。 

·市场竞争优势：通过独特的视觉设计在市场中脱颖而出。 

2.非可视性商标的商业价值： 

·品牌差异化：通过独特的声音或香味等非视觉元素创造品牌差异化。 

·消费者忠诚度：通过特殊的感官体验增强消费者对品牌的情感连接。 

五、法律挑战 

1.可视性商标的法律挑战： 

·侵权判定：判断他人使用是否构成侵权相对容易，通过视觉相似性进行比较。 

·维权成本：维权成本相对较低，因为视觉证据易于收集和呈现。 

2.非可视性商标的法律挑战： 

·侵权认定：判断非可视性商标的侵权可能更加复杂，需要专业的证据和技术分析。

·维权难度：维权过程可能更加复杂和漫长，需要专业的技术支持。 

六、消费者识别 

1.可视性商标的消费者识别： 

·易于识别：消费者可以通过视觉迅速识别和区分品牌。

·品牌记忆：视觉元素有助于消费者记忆品牌，提高品牌认知度。 

2.非可视性商标的消费者识别： 

·感官体验：消费者通过听觉、嗅觉等感官体验来识别品牌，创造独特的品牌联想。 

·情感连接：非可视性商标可以通过特殊的感官体验与消费者建立更深层次的情感联系。 

七、市场策略 

1.可视性商标的市场策略： 

·视觉统一：在所有的营销材料和产品上保持视觉元素的一致性。 

·品牌故事：通过视觉元素讲述品牌故事，增强品牌形象。 

2.非可视性商标的市场策略： 

·多感官整合：将非可视性商标与可视性元素结合，创造全面的品牌体验。 

·创意营销：利用非可视性商标的独特性进行创意营销，吸引消费者的注意力。 

八、国际保护 

1.可视性商标的国际保护： 

·国际注册：通过马德里协议等国际条约，在全球范围内注册和保护可视性商标。 

·跨境执行：在多个国家和地区享有法律保护，便于跨境执行和维护权益。 

2.非可视性商标的国际保护： 

·法律差异：不同国家对非可视性商标的法律保护存在差异，需要分别申请和注册。 

·国际协调：需要更多的国际合作和协调，以实现非可视性商标的全球保护。 

总之，可视性商标和非可视性商标在定义、特点、注册、商业利用、法律挑战、消费者识别、市场策略和国际保护等方面存在显著差异。可视性商标依赖于视觉识别，而非可视性商标则通过其他感官感知，两者在品牌建设和保护上各有优势和挑战。